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2019年哪些中國App“強攻”海外市場?

xiaohan  ? 

上周,數據公司 apptopia 發布了“游戲、社交等 10 個類別的 2019 年全球下載 Top10 榜單”(以下簡稱榜單)。

 2019 Worldwide Download Leaders (1).jpg

榜單中,所有類別 App 中下載量最高的是 WhatsApp,2019 年下載量高達 7.59 億次,遠高于其他品類的下載 Top1。

其余類別中的下載量 Top1 App 已整理在下表中。

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可以看到,游戲、娛樂、音樂類 App 的 Top1 下載量均在 2-3 億次之間,而外賣、約會、健身類應用的 Top1 下載量均在 1 億次以下。

最基礎的社交需求之外,娛樂(游戲、娛樂、音樂)是第二大需求,其次才是生活基礎需求,包括支付、購物、出行、約會、健身等。

中國 App 入榜 16 款 分布 7 個類別

在該榜單中,有 16 款為中國 App,占榜單 App 總數的 16%,分別分布在游戲、社交/通訊、娛樂、約會、購物、健康/健身、金融等 7 個類別。

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Apptopia 發布的“2019 Worldwide Download Leaders”榜單中的中國 App

而在 apptopia 發布的 2018 年度榜單共計 8 個類別的 80 款全球 App 中,中國 App 占 4 款,僅占榜單 App 總數的 5%。分布在游戲、社交/通訊、出行 3 個類別。

換句話說,2019 年中國 App 的全球下載量表現上總體要好于 2018 年。

字節跳動入榜2款社交應用 TikTok Q4收入超過5000萬美金

在社交下載榜中,字節跳動旗下的 TikTok 和 Helo 一同進入榜單,其中 TikTok 的下載量排名第 2,超過了 Messager、Instagram 和 Facebook,僅次于 WhatsApp。

根據移動情報公司 Sensor Tower 于 2019 年 11 月中旬發布的報告,截至 2019 年 11 月,TikTok 在 2019 年的下載量為 6.14 億次,比去年同期增長了 6%,總下載量也已經超過了 15 億次。

可以看到,TikTok 在海外的推廣十分激進,外加主攻印度市場的 Helo,字節跳動對海外短視頻市場志在必得。

有業內人士透露,TikTok 在印度一年的收入(廣告)可能已經在千萬美金級別,但和支出沒法比。延續抖音在國內的打法,瘋狂買量形成規模后啟動變現,雖然燒錢,但是從最新消息看,在內購收入這一層面,TikTok 形成了一定的資金回流。

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同樣是來自 apptopia 的數據,2019 年 Q4 突然發力,是 TikTok 內購收入表現最好的一個季度,與 2018 年 Q4 同期相比,內購收入上漲 310%。

Sensor Tower 的分析師 Randy Nelson 給出的數據甚至更好,2019 年 Q4,TikTok 在除中國之外的海外市場的 iOS + Google Play 收入 6200 萬美元,IAP 同比增長率已經超過 500%。

2020 年,社交巨頭 Facebook 和頭條系之間的競爭想必會更加激烈,只是風水輪流轉,Facebook 系的社交 App 已經開始在 TikTok 上買量了。

中國廠商成全球射擊類游戲主要玩家

在游戲下載榜中,《Garena Free Fire》下載量最高,達 2.669 億次。根據市場調查機構 Niko Partners 的報告,《Free Fire》在 2019 年 11 月中旬全球收入已突破 10 億美元。

在 2019 年,射擊游戲,無論玩法如何,不論從下載還是收入上,都能夠稱得上是最火爆的游戲品類。中國廠商,可以說是大贏家。

除《Garena Free Fire》的發行商,騰訊投資了之外,騰訊自己發行的《PUBG Mobile》和《Call of Duty:Mobile》分列下載榜第 9、10 名,且瘋狂吸金。

據 Sensor Tower 12 月初的數據統計,《Call of Duty:Mobile》當時已在全球獲得超過 1.72 億次下載,也就是說,進入該榜單游戲類別 Top10 的游戲下載量至少都超過了 1.72 億次。

除射擊類游戲(暫且將大逃殺歸入這一類),不出意外,下載量最大的第 2 類別是超休閑游戲,但關于超休閑游戲熱度的可持續性,依然有待觀察,可參考白鯨出海之前發布的文章《用戶規模停滯不前 Voodoo失去霸主地位 超休閑游戲將走向哪里?》。

Tinder下載、營收雙豐收 探探摘取“探花”但營收并不理想

Tinder 不僅以 7840 萬下載量成為全球下載最多的約會類應用,其營收也頗為可觀。據 Sensor Tower 數據顯示,2019 年 Q3, Tinder 以 2.33 億美金的用戶支出成為全球最賺錢的非游戲類訂閱應用。

盡管探探也進入了約會類應用榜單,下載量位居第 3 名,但探探的營收卻遠不如 Tinder。在探探的主要下載市場印度,盡管其用戶量迅速增長,但業務依然處于虧損狀態。

目前來看,中國約會交友 App 選擇的出海首站,東南亞,在付費方面有比較明顯的天花板,而同為新興市場的巴西,也許值得同樣關注。詳情參閱白鯨出海此前發布的《社交出海扎堆東南亞 卻缺席Tinder 第三大收入市場》。

中國電商平臺“強攻”海外市場 Top10 占比一半

電商是中國出海廠商的強項,在購物類應用 Top10 中,共有 6 款中國 App,其中出海 App 有 5 款,分別是 AliExpress、Club Factory、Lazada、SHEIN、Shopee,占了榜單的一半。

全球速賣通(AliExpress)于 2010 年 4 月正式上線,被稱為“國際版淘寶”。2019 年初,速賣通海外買家數累計突破 1.5 億,全球范圍內每月訪問量超 2 億。

Club Factory 從 2016 年開始在印度運營,提供零門檻貨到付款服務,目前該平臺配送范圍已覆蓋印度 70% 以上地區。

Shein 上線于 2008 年 8 月,是一家以出口電商為主的跨境快時尚平臺。根據白鯨研究院數據,Shein 的最大下載市場是印度,約占總下載量的 44 %。

騰訊 Shopee 和阿里 Lazada 則將戰場轉移到了東南亞,逐步成為東南亞地區主流電商。據 Shopee 公布的數據顯示,2019 年雙十一,該平臺一天內銷售的商品數量達到 7000 萬余件。

但在印尼市場,Shopee 和 Lazada 還有本土電商公司 Tokopedia 、Bukalapak 等競爭對手。

小米手機海外熱賣 Mi Fit進入健身類應用下載榜

健身類應用的 Top1 應用 Drink Water Reminder 下載量僅為 4050 萬次,在 10 種類型應用的 Top1 應用下載量中最低。

在健身類應用中,有一款應用頗為顯眼,便是小米旗下的 Mi Fit。

Mi Fit 是由小米推出的一款運動管理軟件,支持小米幾乎所有智能運動產品,包括小米手環、小米體重秤,是小米產品生態鏈的一環。小米用戶可以在 Mi Fit 中查看詳細的運動詳情、運動排名等信息。

白鯨研究院數據顯示,Mi Fit 的主要下載用戶來自印度,印度用戶約占其下載用戶總數的 17%。

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Mi Fit下載用戶占比 | 數據來源:白鯨研究院

可以看到,Mi Fit 的下載主要市場與小米手機的主要市場是基本一致的。根據 IDC 的最新報告顯示,2019 年 Q3 小米在印度智能手機出貨量達到了 1260 萬臺,并占據了印度智能手機市場 28.9% 的份額。

此外,Canalys 數據顯示,在 2019 年 Q3,小米以 42% 的市場份額穩居印度智能手環市場第一,也成為了 Mi Fit 下載量增長的背書。

隨著中國手機廠商在海外市場逐漸占據主要市場份額,為其手機配件、App 等用戶的增長提供了有力支撐。

超本土化應用和娛樂應用 中國廠商處于“缺席”狀態

在超本土化應用和娛樂應用2方面,包括出行、餐飲、娛樂、音樂流媒體等幾個品類,因為對出海公司的本土化落地要求過高和文化隔閡的原因,中國 App 在海外市場基本處于“缺席”狀態,多通過投資的方式參與。布局較多的都是大廠,阿里、騰訊等。

另外,騰訊也嘗試在東南亞自己做長視頻出海,2019 年 6 月推出海外版 WeTV,以泰國為首站,逐步覆蓋東南亞市場。但國內還在狂虧的情況下,東南亞的長視頻大概率也是一門“極具前瞻性”的燒錢生意。

Twitch 作為唯一的游戲直播平臺進入娛樂下載榜單 Top10,在移動端,Twitch依然是活躍量最高的游戲直播 App。

本文相關公司

阿里巴巴認證

字節跳動認證

旗下產品(22款):

小米認證

騰訊認證

旗下產品(256款):

本文相關產品

Club Factory-Unbeaten Price

Club Factory-Unbeaten Price

階段:已上線

平臺:iOS,Android

所屬類型:電商

Mi Fit

Mi Fit

階段:已上線

平臺:Android

所屬類型:應用

WeTV - Dramas, Films & More

WeTV - Dramas, Films & More

階段:已上線

平臺:iOS,Android

所屬類型:應用

Helo - Discover, Share & Communicate

Helo - Discover, Share & Communicate

階段:已上線

平臺:iOS,Android

所屬類型:應用

TikTok - Make Your Day

TikTok - Make Your Day

階段:已上線

平臺:iOS,Android

所屬類型:應用

AliExpress - Smarter Shopping, Better Living

AliExpress - Smarter Shopping, Better Living

階段:已上線

平臺:iOS,Android

所屬類型:電商


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